企业网站需要优化，这是共识。特别是营销型网站，更需要在上线之后，对优化持续投入。

然而，近两年，随着社交、自媒体、移动互联网的兴起，很多SEOer都感到困惑——企业对企业网站优化的投入减少了。这是为什么呢？

根据网建科技的观察，这符合做生意的基本原则——投资和收益。

企业网站优化的困境

为了看清楚国内搜素引擎优化的困境，我们不妨抛弃宏大，去观察细微。看看一个小小的优化团队近些年有何变化。

在五年之前，组建一个三人的优化团队，可以承担大约十个网站的搜索引擎优化任务，SEOer的主要工作是外链的发布、原创文章的撰写，这样的工作，高中毕业生或者职高毕业生就能胜任，月薪在3000元左右。但是仅仅过去的五年时间，要雇佣同等水准的SEOer人员，月薪在6000元以上，翻了两倍。这是优化的成本投入。

再看收益。在五年之前，百度几乎占据互联网大半江山，大量的用户聚集在搜索引擎周围，通过优化可以找到潜在客户。但是五年之后，搜索引擎的用户量、地位都在降低，相应地，通过搜索引擎找潜在客户的数量也是降低的。网建科技粗略估计，五年间，相同优化效果，但是带来的流量和订单量至少降低了三分之一。

成本是之前的两倍，但是收益却减少了三分之一。这样的生意，显然是无法持续做下去。

——这就是目前国内企业网站搜索引擎优化最大的困局。

这一困局，有无突破的可能呢？

企业网站优化如何突破

企业不愿意投入优化，SEOer纷纷转行，企业网站优化之困导致的结果是——围绕百度生态圈的信息生产量降低了、信息传播效率变慢了。这又会加速百度用户的撤离。可以说是一个恶性循环。

如何突破呢？一个就是激励优质信息的生产。百度搜索其实已经在做这样的事情。例如，原创信息较为优质的网站、原创信息可持续的网站，往往排名效果更好；再例如，百度对企业网站原创信息予以保护，增设原创保护标志。

还有一个办法就是为企业提供新的营销产品。

因为搜索引擎优化这种营销产品的成本和收益已经不对等了，这个产品已经开始有了缺陷，修修补补似乎已经难挽颓势，那不如开发新的营销方案和产品给企业使用。所以，近两年，百度有意地将百度产品分开运营。例如百度贴吧、百度百科、百度文库、百度云盘等等，都拥有自己的独立App，而不是与百度搜索捆绑在一起。虽然搜索引擎优化这个营销产品有缺陷，但是百度分支产品的营销价值还是有的，并且有进一步提升营销价值的空间。

综上所述，百度SEO的路越走越窄，这是不争的事实，但是围绕百度的营销新路，也在逐渐显露。